Louis Vuitton's latest campaign has ignited fierce backlash after users noticed an uncomfortable detail: the lightning bolt design featured in the brand's new jewelry collection bears a striking resemblance to the letters Z and V, symbols used by Russian forces to mark their tanks, missiles, and military vehicles during the invasion of Ukraine. For many, those letters are no longer just letters. They are symbols of war crimes and occupation.

The brand announced the collection back in December 2021, with jewelry designer Francesca Amfitheatrof first unveiling the pieces on February 5th. But the full campaign, starring Hollywood actress Alicia Vikander, rapper Kid Cudi, and Chinese actress Gina Jin, dropped in April, at the height of Russia's military assault on Ukraine.

On its website, Louis Vuitton describes the monogram at the heart of the Volt collection as the fashion house's initials, designed to connect on bracelets "like a life impulse", resembling, in their words, "a heartbeat or repeating rhythm." The timing, however, made that explanation feel tone-deaf to many.

Comment sections across the brand's Instagram quickly filled with reactions ranging from disbelief ("You must be joking") to anger, with users sharing the #StandWithUkraine hashtag and calling out the campaign's timing directly. Many argued that fashion cannot exist in a vacuum, that a brand with Louis Vuitton's resources and global reach had a responsibility to consider what was happening in the world before publishing.

Ukrainian users were among the most vocal. One commenter, Maria, put it plainly: "As a Ukrainian, I understand this collection was designed before the war, at least six months before, but the timing is very bad. They could have simply delayed it until the war was over."

Louis Vuitton has not publicly responded to the controversy.

Рекламна кампанія бренду преміум класу Louis Vuitton, яку бренд нещодавно поширив у своєму профілі в Інстаграм, викликала величезне обурення та загалом негативну реакцію користувачів. 

Користувачі помітили, що блискавка на прикрасах схожа на букви Z та V, які використовуються російськими окупантами для маркування танків, ракет та іншої зброї. Саме ці букви стали символами війни Росії проти України та воєнних злочинів на території України. Тому у коментарях на сторінках бренду почали залишати гнівні коментарі та звинувачувати у підтримці війни.

Бренд анонсував цю колекцію ще в грудні 2021 року, а дизайнерка прикрас Франческа Амфітеатроф вперше показала дизайн виробів 5 лютого. Але основний кампейн вийшов у квітні у розпал російської агресії проти України.

У рекламній кампанії за участі голлівудської акторки Алісії Вікандер, хіп-хоп виконавця Кіда Каді та китайської акторки Джини Цзінь, зірки демонструють вироби з колекції вишуканих ювелірних прикрас із серії Volt. На сайті Louis Vuitton зазначено, що монограма, яку використали в прикрасах — це ініціали Модного дому, які "ніби життєвий імпульс", з'єднуються на браслетах у різних комбінаціях, подібні до " серцебиття або ритм, що повторюється".

У коментарях під дописом Louis Vuitton можна знайти багато таких коментарів, як: «Ви, мабуть, жартуєте» або «Ви серйозно?». Інші поширюють хештег #standwithukraine або наголошують, що «мода не може уникнути тему війни». Багато людей також прокоментували, що це був невчасний та невдалий випуск колекції, припускаючи, що бренд не брав до уваги на події, які зараз відбуваються.

Також багато користувачів з України прокоментували дописи з кампанією бренду, як наприклад Марія, яка зазначила: «Як українка, я розумію, що ця колекція була розроблена до війни (принаймні за 6 місяців), але таймінг є дуже поганим. Вони могли просто відкласти це хоча б до кінця війни».