У 2021 році премію «Греммі» можна вважати однією з найбільш запамятованих. Від жодної номінації для The Weekend, альбом якого впродовж року бив усі рекорди у музичних чартах, до протесту інших музикантів, які вважають комісію премії корумпованою та Бейонсе з найбільшою кількістю нагород за всю історію.
Також, варте уваги те, що цього року багато номінованих виконавців стали популярними завдяки соцмережі TikTok.
Чому TikTok став однією з основних платформ для просування музики
Минулий рік - рік вдома, нових хобі, прокрастинації та тисячі годин проведені у соцмережах. TikTok став однією з найпопулярніших платформ за досить короткий час. З різними танцювальними трендами, які створюють TikTok користувачі, багато різних пісень ставали вірусними. І не важливо чи це пісня відомого виконавця з великого лейблу чи початківця, який сам опублікував свою пісню на платформі.
Користувачі TikTok завдяки трендам та відео допомагають пісням, новим і також старим, вийти на високі позиції у музичних чартах. І здається, що «Греммі» слідує тенденціям, які з’являються у TikTok.
Можна теж згадати різні танцювальні тренди і до великої популярності TikTok. Наприклад, те як всі виходили з машин та танцювали біля машини, яка продовжувала рухатись під “In My Feelings” Дрейка. Але комерційний успіх цієї пісні не приніс виконавцю премію «Греммі». Серед інших вірусних пісень та танцювальних трендів до TikTok теж немає переможців.
Але зараз ми бачимо, що TikTok тепер набагато більше ніж просто соцмережа для різних танцювальних трендів. Це платформа, яка дає можливість виконавцям близько взаємодіяти з аудиторією та просуває номінантів та майбутніх переможців найпрестижнішої нагороди в музичній індустрії.
Хто визначає переможців «Греммі»
«Греммі» — музична нагорода американської Академії звукозапису, заснована у 1958 році. Вона вважається однією із найпрестижніших нагород у сучасній музиці. Академія є професійною організацією, до якої входить велика кількість звукорежисерів і музикантів – членів академії, безпосередньо пов’язаних з музичною індустрією. Існує два види членства академії: партнер та член комітетів.
Комітет складається з продюсерів, виконавців, звукоінженерів, які брали участь у створенні як мінімум шести комерційних композицій. Вони і вибирають виконавців, пісні та альбоми, які будуть номіновані на «Греммі».
Щороку комітети пропонують кандидатури виконавців та надсилає варіанти поштою. Номінантом на «Греммі» може стати будь-який виконавець чи реліз, який був зареєстрований академією у відділі нагород. При цьому, щоб поборотися за премію, запис повинен вийти в США в період з 1 жовтня минулого року по 30 вересня поточного року. Всі пісні та альбоми, які вийшли пізніше автоматично потрапляють в список номінантів на наступний рік.
Після отримання номінантів, група експертів розподіляє їх на категорії. Всього 31 категорії. Потім проходять перший раунд голосування за підсумками якого визначається попередній список тих, хто претендує на отримання Греммі, по 5 виконавців і записів в кожній категорії. Цей процес існує з 1989 року. У ньому беруть участь «секретні комітети» з 15–30 експертів, імена яких не розголошуються, що вирішували номінантів у ключових номінаціях.
Незважаючи на те, що академія наголошує на прозорості голосування, багато виконавців бойкотували «Греммі» через необ’єктивність оцінок. Особливо цього року, ситуація з The Weekend змусила багатьох задуматись над корумпованістю комітетів.
Нещодавно академія оголосила зміни до відбору номінантів. Тепер комітети скасовані, а право обирати номінантів передається всім партнерам та учасникам Національної академії звукозапису, які також пройдуть попередню перевірку. І також тепер журі можуть голосувати в 10 номінаціях, тобто кожен має 10 голосів.
Які пісні стали хітами завдяки TikTok
Однією з найвідоміших пісень минулого року була “Savage” Megan Thee Stallion. Саме ця пісня і її ремікс з Бейонсе принесли виконавці три нагороди у категоріях: «Найкращий новий артист», «Найкраща реп-пісня» та «Найкраще реп-виконання». Ця пісня стала дуже популярною на TikTok завдяки танцю, який придумала хореограф Keke Janajah (@keke.janajah).
Цей танець так сподобався користувачам, що під пісню “Savage” записали понад 30 мільйонів відео на TikTok. Пісня Меган набрала найбільше переглядів, а саме 7.5 мільярдів лише у березні 2020 року. “Savage” швидко увійшла в Billboard чарти і стала на першу позицію у травні. Потім був записаний ремікс з Бейонсе, де в куплеті артистка згадує TikTok (“Hips TikTok when I dance”).
2020 рік був для Megan Thee Stallion найвизначнішим у кар’єрі. Після неймовірного успіху “Savage”, вона записала пісню разом з Cardi B “WAP”, яка викликала великий резонанс, невдоволення політиків, але все одно стала однією з найпопулярніших на TikTok і взагалі того року.
Дуа Ліпа теж виграла «Греммі» у номінації «Найкращий поп-альбом» за альбом Future Nostalgia. Декілька пісень з альбому стали популярними на TikTok, особливо “Don’t Start Now” під яку записали 3.7 млн відео.
В успіху пісні Гаррі Стайлза “Watermelon Sugar,” яка принесла виконавцю його перше «Греммі», TikTok теж відіграв велику роль. Під пісню Гаррі користувачі записали більше 1.3 млн відео, що теж допомогло втримати пісню в топ 20 на чарті Billboard 100.
Танцювальні тренди: ключ до успіху пісні
Номіновані виконавці, переможці та ті, кого запросили виступити на премії - кожен з них мав певний момент вірусності пісень в TikTok за останні 12 місяців. Після Дуа Ліпи “Don't Start Now” наприклад на час виходу мала більше записаних відео на TikTok, ніж прослуховувань у Spotify. Танець під цю пісню був популяризований найвідомішими тіктокерами як Addison Rae та Charli D’Amelio.
Чарлі навіть виконувала танець під цю пісню під час інтерв’ю в шоу The Tonight Show with Jimmy Fallon у березні 2020 року. Це є одним з перших випадків коли тренди і культура вірусності потрапляє на національне телебачення і мейнстрім.
Виконання хіта “WAP” Cardi B і Megan Thee Stallion на Греммі теж приклад того, як пісня що так сподобалась користувачам TikTok, була показана наживо на телебаченні. Це викликало масу обурення і негативних реакцій, адже деякі глядачі вважають, що цей виступ був недоречним для загальної аудиторії.
Під пісню “WAP” користувачі TikTok записали близько 4 млрд відео з танцем та хештегом #WAPChallenge.
Вплив TikTok на «Греммі» очевидний. Після багатьох скандалів та звинувачень у корумпованості системи, премія намагається повернути свою актуальність серед молоді, беручи до уваги тенденції у соцмережах. Але зараз для виконавців, які “завірусились” у TikTok та стали популярними серед молоді «Греммі» не вважається показником успіху. І невідомо чи зможе ще премія повернути свою престижність.
